Ausbildung als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation

Was macht man als Kaufmann/-frau für Marketingkommunikation?

Eine Werbekampagne beginnt selten mit dem fertigen Plakat, sondern mit einer Idee, einem Budget und einem Termin – und genau dort setzt du an. Du entwickelst Kampagnenkonzepte mit und erstellst Briefings, in denen festgehalten wird, was eine Agentur oder ein Team umsetzen soll. Budgets kalkulierst du und schreibst Angebote, die zeigen, was eine Kampagne kosten wird und welche Leistungen enthalten sind. Dienstleister wie Druckereien, Fotograf/innen oder Mediaagenturen beauftragst du und stimmst dich mit ihnen über Termine und Ergebnisse ab. Während der Umsetzung steuerst du das Projekt, überwachst Termine und greifst ein, wenn etwas aus dem Ruder läuft. Am Ende einer Kampagne wertest du aus, ob die Ziele erreicht wurden, etwa anhand von Reichweite oder Verkaufszahlen, und leitest daraus Erkenntnisse für die nächste Kampagne ab.

So läuft die Ausbildung ab

Die Ausbildung dauert 36 Monate, also drei Jahre, und läuft dual zwischen Betrieb – Werbeagentur, Marketingabteilung oder Medienunternehmen – und Berufsschule. Im ersten Lehrjahr lernst du kaufmännische Grundlagen sowie einfache Aufgaben in der Kampagnenorganisation. Im zweiten Jahr übernimmst du Budgetkalkulation, Briefingerstellung und erste eigenständige Kundenkontakte. Im dritten Jahr vertiefst du Projektsteuerung, Erfolgsauswertung und die Zusammenarbeit mit Dienstleistern. Eine Zwischenprüfung nach dem ersten Ausbildungsjahr zeigt den Stand, den Abschluss bildet die Prüfung vor der IHK.

Passt der Beruf zu dir?

Kreativität hilft dir, Kampagnenideen zu verstehen und mitzuentwickeln, auch wenn du selbst nicht in erster Linie gestaltest. Organisationstalent ist entscheidend, weil bei jeder Kampagne viele Termine, Personen und Budgets gleichzeitig laufen. Textsicherheit brauchst du für Briefings, Angebote und Auswertungen, Belastbarkeit hilft dir, wenn kurz vor einem Termin noch Änderungen anfallen. Die Fächer Deutsch, Wirtschaft und Kunst passen gut zu den Anforderungen im Beruf. Ehrlich dazu gehört: Deadlines bestimmen den Arbeitsalltag, gelegentliche Überstunden vor wichtigen Terminen sind in Agenturen keine Seltenheit, und der Umgang mit unterschiedlichen Kundenansprüchen verlangt Nervenstärke.

Was du in der Ausbildung verdienst

Die Erhebung des Bundesinstituts für Berufsbildung zu den tariflichen Ausbildungsvergütungen (Stand 1. Oktober 2025) weist für diesen Beruf durchschnittlich 1.149 Euro im 1. Lehrjahr, 1.245 Euro im 2. Lehrjahr und 1.319 Euro im 3. Lehrjahr aus, jeweils brutto im Monat. Das sind Werte aus tarifgebundenen Betrieben – ohne Tarifbindung zahlen Betriebe häufig weniger, unterschreiten dürfen sie die gesetzliche Mindestausbildungsvergütung aber nie. Je nach Bundesland und Betriebsgröße fällt die Vergütung ebenfalls unterschiedlich aus.

Nach der Ausbildung

Mit dem IHK-Abschluss steigst du mit etwa 2500 bis 3300 Euro brutto ein, abhängig von Unternehmen und Region. Weiterbildungen zum/zur Fachwirt/in Marketing oder Online-Marketing-Manager/in eröffnen mehr Verantwortung für ganze Kampagnen, ein Studium des Kommunikationsmanagements führt eher in strategische oder leitende Positionen.

Gut zu wissen

Der Beruf verbindet kaufmännisches Denken mit kreativer Arbeit in Agenturen und Marketingabteilungen, ohne selbst hauptverantwortlich zu gestalten. Wer sich stärker auf den Onlinehandel statt klassische Kampagnen konzentrieren möchte, findet mit Kaufmann/-frau im E-Commerce eine verwandte Alternative, während Mediengestalter/in Digital und Print die gestalterische Seite der Kampagnen übernimmt. Wer beide Perspektiven kennenlernt, versteht später besser, wie Idee, Budget und Umsetzung in der Praxis zusammenpassen.